Tout ce que vous devez savoir sur la recherche de mots-clés

La première étape de l’utilisation d’un moteur de recherche, tel que Google, consiste à saisir une série de mots en rapport avec le type de site web/contenu que vous recherchez.

Ces mots sont communément appelés « mots-clés« .

L’objectif de tout site web est d’attirer autant de trafic organique que possible et le meilleur moyen d’y parvenir est d’apparaître en tête des résultats de recherche lorsque quelqu’un utilise des mots-clés relatifs à ce site web.

Pour ce faire, un site web doit optimiser ses pages cibles à l’aide de ces mots-clés. Mais comment savoir quels sont les mots-clés qui leur conviennent ?

Vous devez comprendre qu’il ne suffit pas de choisir un mot-clé et de commencer à l’optimiser ! Avant de décider quels mots-clés utiliser… vous devez effectuer une recherche de mots-clés.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est l’un des fondements de tout site web.

Avec des centaines de mots-clés potentiels dans presque tous les créneaux, vous devez déterminer ceux qui seront les plus performants pour vous.

Vous devez vous demander si un mot-clé possible est réellement utilisé comme terme de recherche pour trouver des sites web (vous ne feriez pas d’optimisation pour un mot-clé dont le volume de recherche est très faible) et vous devez vous assurer que tous vos concurrents n’ont pas également optimisé pour ce mot-clé. Un peu de concurrence, c’est bien, mais il faut savoir choisir ses batailles.

Il existe sur le marché un certain nombre d’outils de recherche de mots clés, gratuits ou payants, qui facilitent grandement ce processus. J’y reviendrai un peu plus tard.

Il est important de comprendre qu’il existe différents types de mots-clés à utiliser, en fonction de l’objectif de votre entreprise. Jetons un coup d’œil à ces…

Types de mots-clés

Vous comprenez donc que les mots-clés jouent un rôle important dans l’apport de trafic sur votre site, mais vous devez également savoir que le type de mot-clé que vous utilisez déterminera le type de visiteur que vous recevrez.

Si vous attirez le mauvais type de visiteurs, ils partiront immédiatement, ce qui augmentera votre taux de rebond, un signal qui peut être interprété par Google comme indiquant que votre site ne correspond pas à leurs termes de recherche (mots-clés), ce qui pourrait entraîner une baisse de votre classement.

Examinons les 7 types de mots-clés pour comprendre ce que je veux dire.

Mots-clés génériques

Les mots-clés génériques sont généralement constitués d’un ou deux mots qui isolent uniquement un sujet sans entrer dans les détails. Parfois appelés « mots-clés de courte traîne ».

En voici quelques exemples :

• Climatisation
• Café
• Vêtements
• Téléphone portable

Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas d’autres mots (pas de « tête » ou de « queue ») pour qualifier ce que le chercheur recherche dans ce sujet.

Ces mots-clés ont généralement un taux de conversion assez faible et sont très concurrentiels. Il est généralement préférable d’éviter d’utiliser des mots-clés génériques.

Mots-clés de la marque

Les mots-clés de marque (comme vous pouvez probablement le deviner) comprennent un mot-clé lié à la marque d’un produit.

C’est mieux que d’utiliser des mots-clés génériques, mais il est toujours difficile de déterminer l’intention du chercheur.

Voici quelques exemples de mots-clés de marque :

• Perceuse électrique Bosch
• Ordinateurs portables Dell
• Téléphones portables Samsung
• Chaussures Nike

Bien que ce type de mot-clé ait permis de réduire légèrement la recherche, il existe encore un grand nombre de raisons pour lesquelles ce terme de recherche a été utilisé. Si vous décidez d’utiliser un mot-clé de marque, vous devez tenir compte du fait que vous entrerez en concurrence directe avec la marque elle-même.

Mots clés généraux

Les mots-clés larges fournissent normalement un volume de trafic décent et ils ont moins de concurrence car le terme de recherche a été quelque peu réduit.

La personne qui cherche a essentiellement décidé de ce qu’elle veut, mais n’en a encore qu’une idée approximative et peut être à la recherche d’options.

Voici quelques exemples de mots-clés larges :

• Smoking de mariage
• Coiffeur à Londres
• Livres de cuisine

Il y a plusieurs façons de les interpréter, mais la recherche est un peu plus spécifique.

Mots clés exacts

Le contraire des mots-clés génériques est le mot-clé exact.

Ils montrent que la personne qui cherche sait déjà exactement ce qu’elle veut. Il s’agit d’un bon mot-clé pour optimiser votre site car il se convertit généralement bien et de nombreuses personnes effectuent des recherches à partir de ces termes.

En voici quelques exemples :

• Location de smoking de mariage bleu
• Coiffeur mobile à Londres
• Critiques de livres de cuisine italienne

Le seul problème que l’on peut rencontrer avec les mots-clés exacts est le niveau de concurrence.

Mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont généralement le meilleur type de mot-clé sur lequel se concentrer.

Ils ont un volume de recherche moins important, ce qui signifie qu’il y a moins de concurrence, MAIS ils ont un taux de conversion très élevé.

Les exemples de longue traîne sont les suivants :

• Location de smoking de mariage bleu avec livraison et retrait
• Mobile London hairdresser reviews
• Livre de cuisine italienne pour débutants 2019

Ils visent l’équilibre parfait entre la conversion, le trafic et la concurrence.

Mots-clés de l’acheteur

En fonction de votre type d’activité, l’optimisation de votre site pour les mots-clés d’achat peut être une décision très judicieuse.

Il s’agit de termes de recherche qui comprennent des mots-clés d’achat autour du mot-clé principal. Ce qui signifie généralement que le chercheur est prêt à donner de l’argent. Vous voyez l’opportunité qui s’offre à vous, n’est-ce pas ?

Exemples de mots-clés pour l’acheteur

• Smoking de mariage bleu réduction
• Coiffeur à Londres coupon
• Acheter Livre de cuisine italienne pour débutants

En amenant du trafic sur vos pages par le biais de mots-clés d’acheteurs et en mettant le bon produit sous les yeux du chercheur en moins de deux clics, votre taux de conversion ne va que dans une seule direction.

Démonte-pneus Mots clés

C’est le type de mots-clés qu’il faut absolument éviter. Les personnes qui utilisent des mots-clés de type « tyre kicker » veulent généralement obtenir quelque chose pour rien – à moins qu’il ne s’agisse de votre stratégie commerciale !

Voici quelques exemples :

• Télécharger Cours d’espagnol
• Apprendre à parler espagnol gratuitement
• Livre torrents
• Gratuit Cours d’espagnol

En général, il faut éviter ce type de mot-clé. Vous comprenez donc pourquoi la recherche de mots-clés est si importante et vous pouvez maintenant décider quels types de mots-clés conviennent à votre entreprise. Ensuite, examinons les outils que vous pouvez utiliser pour trouver ces mots-clés.

Outils de recherche de mots clés pour commencer

Les outils de recherche de mots-cléspour le référencement peuvent être assez coûteux, c’est pourquoi je vais d’abord vous montrer comment vous pouvez faire une recherche rapide de mots-clés gratuitement. L’outil s’appelle
Google Keyword Planner
. Commencez par créer un compte Google Adwords. Une fois la configuration établie, sélectionnez l’option « trouver de nouveaux mots-clés ». Il suffit de saisir quelques idées de mots-clés et de cliquer sur « démarrer ». Les résultats vous donneront un grand nombre de suggestions de mots-clés et vous donneront une bonne idée du volume de recherche moyen et du niveau de concurrence pour chacun d’entre eux. Pas mal pour un outil gratuit ! Mais…. l’utilisation d’un outil gratuit pose un certain nombre de problèmes.

Problème 1 : Il faut du temps pour examiner manuellement chaque résultat et trouver les chiffres exacts.

Deuxième problème : Les gens utilisent des termes de recherche bizarres et les outils gratuits limitent souvent le nombre de résultats, ce qui rend plus difficile la recherche de mots-clés authentiques.

Problème 3 : Vous êtes limité dans la quantité d’informations que vous pouvez obtenir sur un mot-clé, et vous ne recevez souvent que des estimations approximatives au lieu de chiffres exacts.

Mais il existe une solution rentable à ces problèmes…

Il suffit de s’inscrire à une période d’essai pour utiliser un outil premium comme
Ahrefs
(7 $ pour 7 jours) ou SEMrush (essai gratuit de 14 jours).

Vous serez en mesure d’effectuer des recherches de mots-clés qui produisent des mesures importantes et précises telles que la difficulté des mots-clés (KD), le volume de recherche et le coût par clic, ainsi qu’un certain nombre d’autres fonctions très utiles.

Matthew Woodward propose également une feuille de calcul intelligente pour la recherche de mots-clés qui vous permet d’analyser les meilleurs mots-clés de vos concurrents et vous indique les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer sur la base de ces données. Pour en savoir plus sur cet outil et d’autres outils gratuits de recherche de mots-clés, cliquez ici.

Pour conclure

Les mots-clés sont le lien entre les moteurs de recherche et les sites web.

Sans mots-clés, les utilisateurs des moteurs de recherche n’auraient aucun moyen de trouver votre site web.

L’optimisation pour les bons mots-clés peut avoir un impact considérable sur le trafic, ce qui, en fin de compte, vous permet d’atteindre vos objectifs commerciaux. Investissez du temps et de l’argent (si nécessaire) dans une bonne stratégie de recherche de mots-clés et vous ne le regretterez pas.