Quel que soit le secteur d’activité de votre entreprise, il n’y a rien de mieux que des flux de visiteurs sur votre site web qui veulent ce que votre entreprise offre.
Comment faire pour que votre site web atteigne ce stade ?
Une apparition sur la première page augmente le trafic vers votre site web à un niveau qui vous fournit régulièrement des prospects.
Les cinq premières places dans les listes de recherche organique absorberont en moyenne 67 % du volume total de recherche. Cela signifie que vous avez besoin de tous les avantages à votre disposition pour faire en sorte que votre site web soit le plus performant possible.
Il existe littéralement des centaines de facteurs de classement qui permettent de placer votre site web dans les résultats d’une recherche. Il n’est pas possible d’obtenir un score parfait dans toutes les catégories, mais les plus importantes vous permettront de vous rapprocher de la tête du classement.
Afin d’attirer le plus grand nombre de visiteurs sur votre site web, parcourez cette liste de contrôle pour voir où vous pouvez améliorer vos performances.
- HTTPS
- Vitesse de la page
- Adaptée aux mobiles
- Contenu dupliqué
- Choix des mots-clés
- Contenu superficiel
- Backlinks
- Schémas de liaison
- Sous optimisation
- Liens entre eux
Utilisez-vous HTTPS ?
Si vous utilisez Google Chrome, vous avez peut-être remarqué un message à gauche des URL commençant par HTTP et indiquant « Unsecure » (non sécurisé). Ce message a commencé à apparaître comme le dernier appel à l’embarquement pour tous les sites web afin de faire de l’internet un endroit plus sûr.
HTTPS utilise un certificat SSL (security socket layer) pour vérifier l’identité du domaine. L’intégration de HTTPS visait à réduire et à éliminer les sites malveillants qui volent des informations.
Il ne s’agit peut-être pas d’un facteur d’influence important, mais si votre site web n’a pas été modifié, vous perdez l’un des nombreux facteurs de classement qui rendent votre site plus compétitif.
Quelle est la vitesse de votre page par rapport à celle de vos concurrents ?
Améliorez la vitesse de votre page pour réduire le nombre de visiteurs qui quittent votre site web. Après trois secondes de temps de chargement, les visiteurs s’impatientent et quittent votre site.
Avec un engagement sous-jacent pour l’UX, Google récompense les sites web dont le temps de chargement est plus rapide que les autres. Il s’agit d’un facteur de classement officiel dans lequel l’accent mis sur le temps de chargement se traduit par les efforts de Google pour aider les webmasters à identifier et à résoudre les erreurs ou les goulets d’étranglement dans le chargement d’une page web. Saisissez l’URL de votre site web pour obtenir un score sur la rapidité de chargement de votre page.
En plus de l’évaluation de la vitesse de votre page, Google génère un rapport sur les principaux problèmes qui ralentissent votre temps de chargement.
L’utilisation combinée du plugin W3 Cache et d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) réduira considérablement le temps de chargement de votre page.
Votre site est-il adapté aux mobiles ?
Depuis 2016, le volume des recherches privilégie officiellement les appareils mobiles. Si votre site web n’est pas conçu pour les mobiles, vous perdez du trafic.
Une fois de plus, pour souligner l’importance d’une conception mobile, Google a créé le test « Mobile-Friendly », qui permet aux webmasters de tester la facilité d’utilisation de leur site sur un appareil mobile. Le test fournira une liste d’éléments qui réduisent l’expérience de l’utilisateur d’un point de vue mobile.
Avez-vous vérifié la présence de contenu dupliqué ?
Si votre site a publié du contenu qui a déjà été publié en ligne, vous êtes probablement pénalisé pour duplicate content. Cette pénalité est algorithmique et peut être résolue simplement en supprimant le contenu dupliqué.
Si vous n’avez que du contenu original sur votre site, il est possible que vous n’ayez pas les balises canoniques qui indiquent la page ou l’article d’origine. La balise canonique indique quelle page est la source originale, de sorte que si vous présentez ce contenu sur votre page d’accueil ou dans vos archives, il ne sera pas considéré comme du contenu dupliqué.
WordPress ajoute ces balises automatiquement, mais si vous devez les ajouter manuellement, cela ressemble à ceci :
Source de l’image : https://moz.com/learn/seo/canonicalization
Avez-vous fait le bon choix de mots-clés ?
Choisir les bons mots-clés, c’est choisir les termes et expressions qui décrivent le mieux votre offre. Si vous avez choisi des expressions qui ne correspondent pas à ce que votre entreprise offre, vous ne verrez aucun résultat dans le trafic qui parvient à trouver le chemin de votre site.
Les mots-clés que vous choisissez doivent avoir un volume de recherche suffisant pour atteindre l’objectif que votre entreprise s’est fixé. Le choix de mots-clés « zéro-clic », pour lesquels les utilisateurs ne cliquent sur aucun résultat de recherche autre qu’une fonctionnalité de la page d’accueil de Google, est également une erreur qui peut se traduire par un faible volume de trafic.
Pour être efficace, la recherche de mots-clés doit tenir compte du volume mensuel, du taux de clics organiques, de la difficulté du mot-clé et de sa pertinence pour votre activité.
Votre contenu est-il trop maigre ?
Il n’y a pas de chiffre magique pour le nombre de mots, car chaque niche présente ses propres exigences en matière de satisfaction de l’intention de recherche. On parle de « thin content » lorsqu’un site web contient peu d’informations par rapport à la norme du secteur.
Si un visiteur arrive sur votre site et n’y trouve pas de quoi satisfaire sa recherche, il partira à la recherche d’un autre site. Les sites web qui sont capables d’approfondir les thèmes de leurs mots-clés sont récompensés par un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Quelle est la force de votre profil de liens retour ?
Le nombre de domaines référents, l’un des trois principaux signaux de classement, joue un rôle direct dans la capacité de classement d’un domaine. Si votre site web n’est pas bien placé dans les résultats de recherche, effectuez un rapport sur les liens retour des dix premiers sites web afin de comparer leur profil de liens retour au vôtre.
Analysez chaque lien retour de vos concurrents pour voir s’il existe une opportunité de création de liens. Si le prospect a accepté de créer un lien avec votre concurrent, il y a de fortes chances qu’il le fasse également avec vous. C’est un bon moyen d’égaliser les chances en acquérant les backlinks des sites web les mieux classés.
Avez-vous participé à un programme de liaison ?
Si vous n’avez pas été attentif, sachez que Google a mis au jour des systèmes de liens et infligé des pénalités à tous les sites concernés. Toute forme de manipulation des liens entraînera une pénalité pour votre site web.
Les liens payants sont un moyen de pénaliser votre site. Il existe des directives spécifiques sur la manière de faire de la publicité pour votre site web à l’aide d’un lien payant et si ces directives ne sont pas respectées, les deux parties seront pénalisées pour avoir manipulé le classement.
Les réseaux de blogs privés sont constamment exposés et pénalisés. Il s’agit de sites qui existent uniquement dans le but de transmettre l’autorité du domaine.
Parmi les autres formes de mauvaises stratégies d’établissement de liens, citons le spamming de commentaires de blogs, l’établissement excessif de liens à partir d’un seul site web et l’utilisation excessive de textes d’ancrage.
Le respect d’une stratégie de construction de liens « white hat » est la politique la plus sûre lorsqu’il s’agit d’acquérir des backlinks.
Êtes-vous sous-optimisé ?
Si vos pages ne sont pas optimisées correctement, vous manquez des signaux importants qui communiquent les mots-clés pour lesquels votre page devrait apparaître dans les résultats de recherche.
- Incluez votre mot-clé dans le titre de vos pages. Gardez-le près du début de la page pour montrer l’importance du mot pour votre page et pour éviter qu’il ne soit coupé lorsqu’il est affiché dans un résultat de recherche.
- Placez votre mot-clé dans les 100 premiers mots de votre premier paragraphe.
- Créez des URL adaptés aux moteurs de recherche qui intègrent votre mot-clé dans un résumé de 3 à 5 mots.
- Utilisez votre mot-clé dans au moins un sous-titre.
- Incluez votre mot-clé dans la description de l’image.
- Inclure votre mot-clé dans la méta-description
Avez-vous une stratégie de liens internes ?
Améliorez l’optimisation de votre page en créant des liens vers celle-ci à partir d’autres pages et articles au contenu apparenté. Utilisez le mot-clé dans un lien de texte d’ancrage, mais uniquement s’il s’intègre naturellement dans le texte.
Le fait de lier vos pages en interne permet d’augmenter le nombre de liens et d’accroître l’autorité de vos pages. Créez plus fréquemment des liens vers vos pages les plus importantes à partir d’articles connexes afin de montrer l’importance de la page sur votre site.
Chaque détail compte
Pour atteindre la première page des résultats de recherche, il faut avoir une bonne connaissance des facteurs les plus importants qui influencent le classement. Prêtez attention à tous les détails qui font la différence et l’effort collectif portera ses fruits avec des visiteurs ciblés qui deviendront de nouveaux clients.
