Les moteurs de recherche parcourent périodiquement les sites web pour trouver et indexer les contenus mis à jour. Ces « bots » ou « spiders » sont des programmes spécialement conçus pour parcourir l’internet à la recherche de nouveaux contenus tels que des pages, des articles de blog et de nouveaux sites web. En tant que concepteur et développeur de sites web, vous devez faire en sorte que ces programmes d’exploration puissent facilement trouver, indexer et ajouter les pages web que vous avez créées à l’index global.

Avant même de commencer à travailler sur le développement de votre site web, vous devez établir un plan complet et exhaustif qui tienne compte de tous les facteurs de référencement susceptibles d’affecter la manière dont ces « araignées » parcourent le site web.

 

Contenu indexable

Pour que les robots puissent accéder à votre contenu, celui-ci doit être au format HTML car ils ne peuvent pas lire les pages qui utilisent des applets Java, des interactions Flash ou même des images. Par exemple, voici ce à quoi ressemble une page en direct et ce à quoi elle ressemble pour les robots des moteurs de recherche :

 

 

 

 

 

 

1 Une page web réactive

 

 

 

 

 

 

Vous pouvez vérifier le positionnement de votre site web sur Google en utilisant des outils de suivi des mots-clés, qui fonctionnent sur Serp Api. L’avantage est que vous pouvez facilement savoir quels mots-clés doivent être améliorés ou si vous avez été pénalisé pour l’un de vos mots-clés. Il s’agit d’un outil essentiel à l’arsenal de tout expert en référencement.

 

2 HTML Version texte telle qu’elle apparaît aux moteurs de recherche

Vous pouvez constater que les moteurs de recherche ne peuvent pas « lire » les images ou autres éléments visuels de la page. Lorsque vous concevez un site web, il est donc important de vous en souvenir et d’ajouter un contenu textuel optimisé pour le référencement à tous les éléments visuels afin que les moteurs de recherche sachent de quoi parle votre page. Par exemple, si votre page est essentiellement constituée d’images, les robots qui la parcourent ne voient rien. Pour eux, il s’agit essentiellement d’une page blanche sans aucune information. Pour éviter cela, les experts en moteurs de recherche avertis ajoutent des descriptions Alt aux images afin que les robots d’indexation puissent lire le contenu de l’image.

Une autre erreur courante commise par les sites web est la duplication du contenu. Si votre site web contient le même contenu sur plus d’une page, vos chances de classement dans les moteurs de recherche diminueront considérablement. En outre, vérifiez toujours que la balise « Meta Robots » ou les fichiers « Robot.txt » de votre site web n’empêchent pas les robots d’accéder à certaines pages.

 

Architecture du site et navigation

L’architecture ou la hiérarchie d’un site web doit être claire et définie afin que les robots d’indexation sachent où ils vont. Lorsqu’un site web possède plusieurs annuaires, il est difficile pour les robots d’indexation, ou même pour les utilisateurs, d’atteindre le dernier annuaire pour obtenir exactement ce qu’ils recherchent. Par exemple, mywebsite.com/store/products/shoes/women/sandals/red est une URL compliquée, rendue nécessaire par le nombre de répertoires que vous avez créés. Bien que vous puissiez avoir autant d’annuaires que vous le souhaitez, il est préférable d’en avoir le moins possible à des fins de référencement.

Pour les sites web de grande taille, un plan de site organisé fera également des merveilles en aidant les visiteurs et les robots d’indexation à trouver, identifier et indexer vos pages web. Ajoutez un sitemap HTML pour les visiteurs et un sitemap XML pour les moteurs de recherche afin que toutes vos pages web soient indexées correctement.

Un site web doit comporter des indicateurs clairs permettant de naviguer dans son contenu et lisibles par les robots des moteurs de recherche. Par exemple, si vous concevez un site de cartes de vœux et que vous décidez d’utiliser des images de cartes de vœux « Joyeux anniversaire » pour créer un lien vers la page, les robots ne verront rien. Veillez à ce que le texte hyperlié utilisé mentionne le mot « cartes de vœux d’anniversaire », de sorte que lorsqu’un robot voit ce lien, il sache de quoi il s’agit.

 

Structure de l’URL

La structure des URL des pages est également importante lors de la conception d’un site web. Lorsqu’un robot d’indexation visite un lien, il veut être en mesure de voir la structure complète de la connexion de votre site web. Par exemple,


L’URL ci-dessus serait quelque chose comme : mywebsite.com/page 1 et mywebsite.com/page 2. Le robot d’exploration consulte l’URL et s’arrête là, car il n’a aucun moyen de savoir que les pages 3 et 4 existent également. Il peut s’agir de pages hautement optimisées pour le référencement, avec un excellent contenu, mais les moteurs de recherche ne les indexeront pas parce qu’ils ne sont pas au courant de leur existence.

Un autre problème de structure d’URL que nous avons remarqué provient généralement des magasins de commerce électronique. Les liens sont du type mystore.com/product123.asp?id=12345. Bien que les moteurs de recherche puissent lire l’URL, ils ne savent pas quel produit est affiché sur la page grâce à l’URL seule. Il serait beaucoup plus efficace d’afficher le nom du produit dans l’URL.

Garder à l’esprit ces facteurs de référencement lors de la conception et du développement d’un site web contribuera grandement à garantir l’efficacité de ce dernier. Y a-t-il d’autres facteurs que vous jugez importants ? Tenez-nous au courant !