Emma-Julie Fox écrit pour une société basée à Vancouver qui fournit des services de référencement naturel,
Pitstop Media
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Seules les personnes vivant sous une roche ignoreraient que le marketing des médias sociaux est déjà devenu un élément essentiel du référencement de base. Depuis que les sites de médias sociaux ont été intégrés dans la vie quotidienne du public, les industries commerciales ont tiré parti de leur potentiel en matière de marketing. Cependant, le rôle des médias sociaux va au-delà des promotions et des relations publiques.

Il peut également augmenter le trafic sur le site web et le taux de conversion, établir la crédibilité de la marque ou de l’entreprise, créer un public ou une communauté très soudée, renforcer la confiance des clients et les fidéliser à long terme.

Si elle est intégrée au marketing des médias sociaux (SMM), la campagne d’optimisation de votre site web pourrait être beaucoup plus efficace pour améliorer vos relations publiques et votre position dans les SERP.

L’intégration est la clé

Se contenter de mener des actions de marketing sur les médias sociaux parallèlement au référencement ne permet pas de maximiser le potentiel des deux campagnes. Oui, il est désormais d’usage qu’une société de référencement de mener une campagne de marketing dans les médias sociaux, mais uniquement en complément de leurs pratiques de référencement. Ils mettent en œuvre les deux en tant que campagnes distinctes et parallèles. Bien que cela puisse encore apporter quelque chose à votre site web, vous ne maximisez toujours pas votre potentiel global de référencement.

Les médias sociaux et le référencement fonctionnent mieux lorsqu’ils sont intégrés. Source de l’image

Intégrer à la fois le référencement et les médias sociaux signifie intégrer les éléments importants de l’un à l’autre. Il est en fait facile de s’y retrouver si l’on garde à l’esprit les éléments importants de chacun d’entre eux :

SEO – optimisation du site web, stratégies techniques qui permettront à votre site web d’être mieux classé

Marketing des médias sociaux – fournit le « facteur humain » dans les signaux de référencement et de classement.

Le facteur humain

Les médias sociaux jouent désormais un rôle plus important dans l’optimisation des moteurs de recherche, car ces derniers, en particulier Google, accordent plus d’importance aux facteurs humains lorsqu’il s’agit de classer les sites web dans les SERP. Leur objectif est de fournir les meilleurs résultats possibles aux demandes de recherche des utilisateurs. Les critères techniques restent valables, bien sûr, mais la contribution des signaux sociaux peut être encore plus importante s’ils sont utilisés au maximum.

Comment le « facteur humain » pèse-t-il sur les SERP et comment les médias sociaux peuvent-ils y contribuer ?

Les références à l’emplacement physique de votre entreprise sont notées par Google. Ils suggèrent la satisfaction des clients et la popularité, ce qui peut se répercuter sur le classement organique local.

Les citations dans les réseaux de médias sociaux tels que Foursquare, Google Places et Facebook Maps sont donc très utiles pour un site web qui représente une entreprise disposant d’un emplacement physique.

Les mentions du nom d’un site web sur Twitter, Facebook, Tumblr et les blogs sont également indexées par Google. Votre popularité sur ces sites et l’ampleur combinée des partages, likes, retweets, respins, etc. auront certainement un effet sur les SERP.

Après tout, la plupart d’entre eux contiendront certainement des liens renvoyant à votre site web (ce qui, comme indiqué plus haut, contribue à augmenter le trafic de votre site web, qui est à son tour un signal de classement important).

De plus, si une personne faisant autorité dans votre domaine partage, retweete ou épingle votre contenu avec votre URL, Google reconnaîtra qu’il s’agit d’un lien précieux.

Nous en venons donc aux moyens de fusionner les deux.

Le contenu : Un élément crucial de SEO-SMM

L’intégration est beaucoup plus facile si votre campagne de référencement est basée sur le contenu. La génération de contenu vous laisse une grande marge de manœuvre pour les petites astuces de référencement. Il est également très facile à partager et à promouvoir par le biais des médias sociaux.

Mettez une touche de social dans le référencement traditionnel. Source de l’image

Un blog peut être très utile pour le site web d’une entreprise ou d’un organisme similaire qui n’a pas vraiment besoin de mettre à jour son contenu. Cue in : QDF ou la qualité mérite la fraîcheur. Les contenus les plus récents ont tendance à mieux se classer dans les SERP que les articles publiés antérieurement.

Toutefois, cela ne s’applique pas toujours à toutes les recherches. Matt Cutts a précisé que Google tient également compte du type de site web qui n’a pas besoin d’être constamment mis à jour.

Quoi qu’il en soit, il n’y a pas de mal à avoir les deux avantages, n’est-ce pas ? Maintenez le site web de votre entreprise en l’état si nécessaire ; créez également un blog pour ce site afin de bénéficier de l’avantage QDF.

Vous pouvez alors le rendre plus social ! Voici quelques conseils que nous vous conseillons vivement :

– Intégrer des boutons de partage pour les principaux sites de médias sociaux, en particulier Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr, Google+ et Linked In.

– Inscrivez-vous à Google Authorship pour votre blog.

– Rédiger des articles de blog sur des sujets d’actualité. Vous pouvez créer des alertes Google pour des mots clés liés à votre créneau et créer des blogs sur des sujets d’actualité.

– Écrivez sur des sujets dont les gens parleront certainement et qu’ils partageront les uns avec les autres. En général, les sujets qui font déjà l’objet de nombreux débats sont intéressants pour les blogs. Par exemple, le référencement négatif est un sujet qui fait couler beaucoup d’encre et qui donne généralement lieu à des articles intéressants.

– Permettez aux lecteurs de publier leurs commentaires (à vous de décider si vous voulez les filtrer d’abord) et n’oubliez pas d’y répondre.

– Ne mettez pas trop d’obstacles aux commentaires.

– Veillez à ce que l’expérience utilisateur soit excellente. Les personnes dans une disposition agréable (qui ne sont pas irritées par des blocages inutiles, des temps de chargement trop longs et ainsi de suite) sont plus susceptibles d’être sociables.

Optimisez votre activité sur les médias sociaux. Source de l’image

Tout d’abord, vous devez avoir un compte au moins sur Facebook et Twitter. Les principaux sites de médias sociaux actuels vous permettront d’atteindre un plus grand nombre de clients et de marchés cibles. Cependant, Pinterest gagne rapidement en popularité, sans parler de sa position de leader dans le domaine du commerce électronique.Si vous vendez des marchandises ou des services, vous pouvez doncouvrir un compte sur ce site.

Lors de la création de vos comptes de médias sociaux, n’oubliez pas de.. :

– Remplir tous les champs d’information du profil.

– Utilisez des mots-clés dans les informations de votre profil.

– Si votre entreprise possède des comptes Google+ et Linked In, incluez l’URL de votre site web dans les profils.

– Si vos articles de blog ont été largement plébiscités ou ont été cités par des personnalités et des autorités dans votre domaine, mentionnez-les dans les informations de votre profil.

– Utilisez le titre de votre site web ou de votre entreprise comme nom de profil.

– Élargissez progressivement votre liste de contacts. Faites de votre mieux pour nouer des contacts avec les autorités de votre secteur d’activité.

– Si votre site web s’adresse à des clients locaux et/ou dispose d’un bureau ou d’un magasin physique, il est préférable de créer des comptes Google+ et Linked In.

– Créez un compte sur YouTube si votre contenu peut être présenté sous forme de vidéo.

Vos messages, tweets et épingles sur les sites de médias sociaux doivent être optimisés pour le référencement. Incorporez certaines de ces stratégies simples :

– Insérez les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer.

– Utilisez également d’autres mots-clés et expressions connexes. N’oubliez pas que les sites de médias sociaux disposent également de fonctions de recherche et qu’ils fonctionnent à peu près comme les moteurs de recherche classiques (à l’exception de Facebook, dont la fonction de recherche est limitée aux personnes et aux pages de fans).

– Injectez le « facteur humain » dans vos posts/tweets/pins sur les médias sociaux. Ne donnez pas l’impression que c’est un robot qui a tapé le texte. Mettez-y un peu de personnalité pour que vos contacts sociaux soient encouragés à vous fréquenter.

– Faites la promotion de vos articles de blog par le biais de vos comptes de médias sociaux et incluez leurs liens.

– Sur Twitter, utilisez des hashtags pour les mots-clés que vous utilisez le plus souvent.

– Répondez aux messages affichés sur le mur de vos contacts sociaux.

– Invitez vos clients à vous donner un avis sur votre site web et/ou sur votre compte Google+ Local.

Enfin, n’oubliez pas que les médias sociaux ne se limitent pas à Facebook, Twitter et autres. La socialisation se fait également dans les forums et les tableaux d’affichage communautaires. Trouvez des communautés qui peuvent être vos clients potentiels.

En conclusion, le SEO-SMM consiste à maximiser la visibilité de votre site web et de son contenu auprès des personnes qui le recherchent – et comme une grande concentration d’internautes et de consommateurs se trouve sur les sites de médias sociaux, c’est là qu’il faut être.