Dans cet article, nous évoquons quelques-unes des erreurs de conception de logo les plus courantes, qui peuvent effectivement nuire à votre marque. De nombreuses petites ou nouvelles entreprises commettent l’erreur de confier la conception de leur logo à des amateurs ou à des passionnés, sans se rendre compte des conséquences néfastes d’un logo mal conçu. Par exemple, le meilleur ami de votre cousin sait utiliser Photoshop et vous lui demandez de concevoir un logo pour votre entreprise naissante. Ils vous envoient des dessins colorés « inspirés » par d’autres marques de votre secteur et vous avez maintenant un tout nouveau logo. Ou bien vous trouvez un site web proposant des logos bon marché et vous achetez l’un de leurs forfaits. Un moyen facile d’obtenir un nouveau logo, n’est-ce pas ?
Pas vraiment.
Voici donc cinq problèmes et erreurs courants dans ce type de conception de logo :
Utiliser des graphiques matriciels
Un concepteur de logo professionnel utilisera des logiciels et des outils dédiés à la conception graphique. Ils ne se contentent pas de télécharger Photoshop et de se lancer dans une carrière de graphiste. Il est d’usage de créer des graphiques et des logos dans un logiciel de graphisme vectoriel comme Adobe Illustrator. Cela donne à l’utilisateur final (vous) la liberté d’utiliser le logo dans la taille qu’il souhaite sans perte de qualité. Des outils comme Photoshop, en revanche, créent des images matricielles qui, même si elles sont de grande taille, ne conviendront pas à toutes les utilisations et vos images risquent d’être pixellisées.
Évitez les logos conçus sous forme d’images tramées et utilisez toujours des graphiques vectoriels pour vos conceptions de logo.
Dépendance à l’égard des tendances
Vous savez probablement que les tendances sont une sorte de scénario « ici aujourd’hui, parti demain », alors pourquoi accepteriez-vous un logo qui suit les tendances actuelles ? Un logo n’est pas jetable ; il ne peut être changé chaque année. Un logo identifie qui vous êtes et ce que vous représentez, c’est pourquoi il faut beaucoup de réflexion pour en concevoir un qui puisse être utilisé pendant de nombreuses années. Ne soyez pas ce genre d’entreprise – créez vos propres tendances.
Utilisation erronée des polices de caractères et des couleurs
On ne saurait trop insister sur l’importance d’utiliser les bons caractères et les bonnes couleurs. Combien de fois avez-vous vu un logo utiliser une police de caractères et un graphisme qui modifient totalement le sens des mots ? Vous vous souvenez de celle-ci ?
Copier les logos d’autres marques
L’une des pires choses que vous puissiez faire pour votre marque est d’utiliser un logo qui rappelle d’autres marques ou, pire encore, vos concurrents. S’inspirer n’est peut-être pas une mauvaise chose, mais lorsqu’il s’agit de concevoir un logo, tout ce qui ressemble de près ou de loin à quelqu’un d’autre est un échec cuisant.
Logo compliqué
Nous comprenons que vous souhaitiez que votre logo soit unique et accrocheur, mais cela ne signifie pas qu’il faille y intégrer toutes les couleurs, tous les mots et toutes les polices de caractères possibles et imaginables. Parmi les meilleures pratiques en matière de conception de logo, citons l’utilisation d’un maximum de deux polices de caractères, un graphisme simple et des couleurs limitées. Vos spectateurs ont besoin de temps pour absorber les détails de votre image afin de pouvoir la reconnaître la prochaine fois qu’ils la verront. Trop de polices et de couleurs sont source de confusion et le message original de votre logo se perd.
Avez-vous vu récemment l’une de ces erreurs de conception de logo ? Ou avez-vous d’autres conseils à partager ? Dites-nous ce que vous en pensez dans les commentaires !
