La rédaction d’un contenu efficace est un élément important du développement d’un site web. Lors de la conception d’un site web, la rédaction du contenu est souvent la dernière chose à faire après la conception et la mise en place de l’ensemble du site. Idéalement, le contenu du site web devrait être l’une des considérations de la phase de planification du site, afin que chaque élément de la conception soit étroitement lié au message qui sera transmis.
Supposons que vous ayez conçu l’ensemble du site web, que vous ayez passé des semaines à le développer et que vous soyez maintenant prêt à y insérer le contenu. Le client vous envoie le contenu qu’il souhaite, mais, de manière inattendue, il a ajouté cinq nouveaux éléments. Peut-être veulent-ils que tous les boutons d’une page spécifique soient d’un rouge éclatant pour correspondre au thème symbolique que leur rédacteur de contenu a mis en place. Ou encore, ils souhaitent que toutes les images de trois pages soient reliées par de grands cadres gras de couleur verte, en accord avec le thème de l’environnement vert qu’ils ont décidé d’ajouter dans le contenu.
Tout cela, et bien d’autres choses encore, peut être évité si les décisions relatives au contenu sont prises en même temps que les décisions relatives à la conception. Voici quelques conseils de rédaction de contenu pour tous les concepteurs de sites web :
Recherche et utilisation de mots-clés appropriés
Tout d’abord, aucun site web ne sera efficace s’il n’a pas été optimisé pour les moteurs de recherche. Outre le référencement hors page, le référencement sur page est un facteur important pour déterminer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche. Outre les aspects techniques du référencement qui sont traités pendant le développement, une autre partie du référencement sur la page est l’identification et l’utilisation de mots-clés appropriés. Par exemple, si votre site web vend des chaussures et que vous souhaitez cibler les personnes intéressées par l’achat de votre produit, vous effectuerez une recherche approfondie de mots clés qui comprendra les éléments suivants
- identifier les mots clés les plus recherchés
- identifier les mots-clés à longue traîne
- les mots-clés utilisés par vos concurrents
Cela vous guidera lors du développement et de la création du contenu du site web.
Le contenu doit être pertinent et adapté au sujet
Rien n’est plus frustrant et ennuyeux pour les lecteurs qu’un contenu qui n’est pas pertinent, qui est long et qui part dans tous les sens. Veillez à ce que le contenu que vous rédigez pour votre site web soit concis et aborde le sujet à tout moment.
Écrire pour le lecteur et non pour soi
Il peut être très tentant d’orienter son contenu en fonction de ce que l’on pense être juste, mais c’est aussi une erreur. Si vous avez pris le temps d’étudier et d’identifier votre marché cible, ses besoins et ses intérêts, ainsi que les types de mots et d’expressions qui l’attirent, vous saurez exactement ce qu’il veut lire sur votre site web. En tant que concepteur de sites web, vous savez que le site doit être convivial et contenir une navigation et des menus clairs afin que le visiteur ne se perde pas. De la même manière, lorsque vous créez du contenu pour votre site web, vous devez vous assurer que vous donnez au lecteur exactement ce qu’il recherche – et non pas ce que « vous pensez » qu’il recherche.
Le contenu doit être formaté pour le Web
Les moteurs de recherche utilisent des programmes spéciaux, généralement appelés « crawlers » ou « spiders », pour parcourir les pages web afin de les indexer. Vous pouvez leur faciliter la tâche en formatant votre texte de manière à ce qu’il soit facilement lisible et organisable par ces robots. Il s’agit notamment de
- Ajouter des listes comme celle-ci
- S’assurer que chaque paragraphe se concentre sur un seul sujet
- Les paragraphes doivent être courts et précis
- Utilisez des sous-titres pour que les robots d’indexation sachent de quoi traite chaque paragraphe.
- Ajoutez des liens internes vers d’autres pages pertinentes afin que les robots d’indexation sachent quels aspects d’un sujet particulier votre site Web couvre.
Vérifier, revérifier et vérifier encore
Les fautes d’orthographe et de grammaire peuvent nuire à l’efficacité d’un texte parfaitement bien écrit. Veillez toujours à vérifier votre contenu au moins trois fois avant de le publier. Même une petite erreur peut faire fuir un client potentiel tout à fait valable.
Voici nos cinq principales recommandations en matière de rédaction de contenu à l’intention des concepteurs de sites web. N’oubliez jamais que vous n’écrivez pas seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour de vraies personnes qui vous jugeront pour chaque virgule manquée, chaque couleur gênante et chaque mot errant. Avez-vous d’autres conseils à partager ?
