Avez-vous des difficultés à convertir vos visiteurs en clients ?
Quel que soit votre secteur d’activité, il y a de fortes chances que vous souhaitiez que votre site web atteigne ses objectifs. Les objectifs peuvent être d’acquérir de nouveaux clients, de conclure une vente ou de faire en sorte que les gens s’inscrivent à votre bulletin d’information.
Mais c’est plus facile à dire qu’à faire.
D’après
Word Stream
En général, un site web a un taux de conversion de 2,35 %. En d’autres termes, seuls 2,35 % de l’ensemble des visiteurs d’un site web accomplissent l’action souhaitée.
Cependant, les entreprises les plus performantes enregistrent des taux de conversion 3 à 5 fois supérieurs. Conformément à la
Adobe
les entreprises à fort taux de conversion ont tendance à allouer au moins cinq pour cent de leur budget à l’optimisation.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le meilleur ami de tout site web. S’il est fait correctement, il place le site web sur la carte en ligne, augmentant sa visibilité, le nombre de visiteurs et, par conséquent, le taux de conversion. Étant donné que, conformément à la
Limite zéro
Web, les cinq premiers résultats de recherche organique représentent 67,6 % des clics, il est donc impératif d’optimiser votre site web pour qu’il apparaisse dans les premiers rangs.
Voici quatre conseils incontournables qui peuvent vous aider à améliorer votre taux de conversion grâce au référencement.
Rendez votre site web utile
Selon
Search Engine Watch
le contenu est l’un des trois principaux facteurs de classement de Google.
Pourquoi en est-il ainsi ?
Google souhaite offrir à ses utilisateurs les recherches les meilleures et les plus utiles. Et il n’y a pas de meilleur moyen d’en juger que par la pertinence et la qualité du contenu donné.
Par conséquent, plutôt que de bourrer votre contenu de mots-clés populaires, vous devez vous efforcer de rendre votre site Web utile pour votre public cible. Tout ce qui les aide réellement dans leur parcours de consommation sera mieux classé par Google.
Cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas utiliser de mots-clés du tout. Vous devez. En effet, la présence des bons mots-clés garantit que votre site apparaîtra dans les résultats pour ces mots-clés.
Pour garantir la conversion, essayez d’ajouter des mots-clés sémantiques latents et primaires qui sont liés à l’intention de recherche. Elle permet de cibler les visiteurs qui ont déjà une intention d’achat et qui sont donc plus faciles à convertir.
Mais il faut utiliser les mots-clés de manière cohérente et appropriée. Vous pouvez également créer un blog dédié sur votre site web, où les clients peuvent s’informer sur l’actualité du secteur et les nouvelles tendances du marché.
Plusieurs sociétés de référencement soulignent l’importance d’une bonne section de blog. Selon un blog publié par un Société de référencement – SEtalks.comSi votre site web dispose d’un blog ou d’un centre de ressources, vos clients potentiels seront intéressés car ils pourront en apprendre davantage sur le produit et l’industrie. Ils auront ainsi confiance en votre entreprise et deviendront par la suite des clients fidèles.
Créer une navigation conviviale
Une enquête menée par
Clutch
a révélé que 94 % des clients souhaitent qu’un site web soit facile à naviguer.
Du point de vue de la conversion et du référencement, la convivialité de la navigation sur votre site est très importante.
Dans le cas du référencement, Google et d’autres moteurs de recherche ne disposent pas de ressources humaines pour vérifier tous les sites web sur l’internet. Et, conformément à la
Internet Live Stats
selon lequel il y a plus de 200 millions de sites web actifs.
Que font donc les moteurs de recherche ? Ils utilisent des robots qui parcourent votre site web et extraient les informations nécessaires à un classement efficace.
Ces robots programmés ne peuvent pas comprendre une navigation et une structure de site web difficiles et complexes. Dans ce cas, ils abandonnent votre site web, ce qui affecte votre classement.
De même, les visiteurs abandonneront votre site web s’ils le trouvent confus.
Par conséquent, pour augmenter le taux de conversion, vous devez rendre la navigation de votre site facile à comprendre et à utiliser. Lors de la conception, tenez compte du point de vue du client. Voyez quels sont les éléments qui faciliteront le plus le processus d’achat.
Créer une navigation conviviale
Une enquête menée par
Clutch
a révélé que 94 % des clients souhaitent qu’un site web soit facile à naviguer.
Du point de vue de la conversion et du référencement, la convivialité de la navigation sur votre site est très importante.
Dans le cas du référencement, Google et d’autres moteurs de recherche ne disposent pas de ressources humaines pour vérifier tous les sites web sur l’internet. Et, conformément à la
Internet Live Stats
selon lequel il y a plus de 200 millions de sites web actifs.
Que font donc les moteurs de recherche ? Ils utilisent des robots qui parcourent votre site web et extraient les informations nécessaires à un classement efficace.
Ces robots programmés ne peuvent pas comprendre une navigation et une structure de site web difficiles et complexes. Dans ce cas, ils abandonnent votre site web, ce qui affecte votre classement.
De même, les visiteurs abandonneront votre site web s’ils le trouvent confus.
Par conséquent, pour augmenter le taux de conversion, vous devez rendre la navigation de votre site facile à comprendre et à utiliser. Lors de la conception, tenez compte du point de vue du client. Voyez quels sont les éléments qui faciliteront le plus le processus d’achat.
Par exemple, veillez à ce que l’onglet « caisse » soit toujours présent, dans une couleur distincte et avec un symbole différent. Vos pages web ne doivent contenir que les catégories requises et doivent être bien organisées.
Utiliser des éléments visuels
Saviez-vous que, selon
Oberlo
les internautes passent 88 % de temps en plus sur un site web qui contient des vidéos que sur un site qui n’en contient pas ?
Pour une meilleure conversion, la première étape consiste à faire en sorte que les visiteurs restent sur votre site web pendant un temps considérable. En effet, plus une personne interagit avec une marque, plus il y a de chances qu’elle s’en souvienne plus tard, lorsqu’elle aura une intention d’achat.
Selon Forbes, la durée normale d’une visite est de plus de deux minutes, mais toute durée comprise entre trente secondes et deux minutes est également louable.
Pourquoi les éléments visuels suscitent-ils l’intérêt des visiteurs ?
Tout d’abord, les éléments visuels facilitent la consommation d’informations. Plutôt que de lire un contenu verbeux, beaucoup préfèrent parcourir une infographie visuelle ou une
vidéo rapide
.
Un autre élément visuel attrayant est le changement automatique de la bannière de la page d’accueil en fonction du défilement. Par exemple, Zestune extension de Chrome, le fait pour montrer comment son produit est utilisé. Cette façon créative de représenter l’information contribue à maintenir l’intérêt des gens.
Veillez à optimiser tous ces contenus vidéo en compressant leur taille et en les nommant correctement. De cette manière, la vitesse de chargement de la page reste faible tandis que la pertinence du site s’améliore, ce qui stimule votre SERP.
Améliorer la vitesse et le temps de chargement du site web
Selon
Backlinko
Les pages d’un site web qui se chargent rapidement sont mieux classées que celles qui ne se chargent pas rapidement. Les pages qui se chargent rapidement affichent également de meilleurs taux de conversion et des taux d’abandon plus faibles que les sites web qui ne se chargent pas rapidement.
Le temps de chargement d’un site web peut être facilement réduit en apportant des modifications structurelles au site. Ces modifications comprennent la compression de la taille des images, l’optimisation du contenu vidéo, etc.
Compte tenu de l’impatience des gens de nos jours,
améliorer la vitesse de votre site web
vous permet de garder les clients et les visiteurs sur votre site web pendant longtemps. Sans oublier que, lorsqu’ils font des achats en ligne, les gens préfèrent acheter sur des sites web rapides et effectuer la transaction en un minimum de temps.
Ainsi, quel que soit votre point de vue, un temps de chargement rapide est très important pour améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.
Remarques finales : avoir le bon objectif
Que vous optimisiez votre site pour obtenir des conversions ou un meilleur classement dans les moteurs de recherche, le fait d’avoir le bon objectif vous facilitera la tâche. L’objectif doit toujours être de faciliter la tâche de votre public cible. Une fois que vous aurez décidé de le faire, vous utiliserez automatiquement les bonnes stratégies.
Y a-t-il d’autres conseils qui, selon vous, peuvent être utiles ? Tenez-nous au courant !
BIO DE L’AUTEUR
Mary Warner est une blogueuse passionnée. Ses capacités de recherche et de communication convaincantes permettent d’échanger des offres qui ont de la valeur pour le lecteur. Sa passion pour l’écriture n’a cessé d’évoluer. Elle aime partager ses points de vue sur les dernières tendances en matière de marketing, de technologie, de commerce électronique, etc.
